| 设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中国鞋网,中国垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中国鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:2012广西快乐十分直播 > 新闻中心 > 国内市场 > 这还是你所认识的百年运动品牌FILA吗

快乐彩12选5的遗漏:这还是你所认识的百年运动品牌FILA吗

2018-07-02 16:16:54 来源:中国鞋网/时尚商业志 中国鞋网 //www.8ibf.cn/
    【2012广西快乐十分直播-品牌资讯】在欧洲经历了相对沉寂的十年后,起源于意大利的时尚运动品牌 FILA 重又回到聚光灯下,将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周,品牌还发布了旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION。

2012广西快乐十分直播 www.8ibf.cn

  其实最近走在街上可以明显感觉到,穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动品牌,自从和时尚搭上关系后,便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问,这还是当初我们认识的那个FILA吗?

  FILA1911年成立于意大利。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动品牌行列,旗下产品线包括高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。

  一开始,FILA就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 、不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

  在美国、中国和韩国市场,FILA品牌分别由当地公司直接负责生产和经营,并在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。但是2005年就进入中国市场的FILA,发展并不顺利,未能打开这个潜力巨大的消费市场。

  2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中将FILA收入囊中,获得其在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。而在之前的2008年,安踏的盈利情况并不理想,甚至出售了Adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。

  收购FILA之后,安踏开始调整品牌经营策略。不再坚持走过去单一的运动风格,而是挖掘FILA的时尚休闲基因,将品牌聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。品牌代言人也从运动员变成了娱乐明星。

  现如今,FILA已经成为安踏最为成功的收购对象。2017年,FILA的整体发展速度超过50%,尤其是第四季度成长速度达到85%至90%,FILA的业务在集团总收入的占比超过20%。

  为了吸引年轻的消费者,FILA这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA,同时与国际知名设计师Ginny Hilfiger,Jason Wu等以及各种大牌推出跨界系列,这些都让它收获了一众粉丝和关注,可以说FILA的业绩爆发与这些不无关系。

  FENDI x FILA

  JASON WU X FILA

  HAVE A GOOD TIME Tokyo x FILA

  FILA x Gosha Rubchinskiy

  FILA x 百事可乐

  今年,FILA邀请了TF BOYS的王源成为品牌全新代言人,并在前不久推出的FILA FUSION中,与王源合作了一款联名鞋款MIND ZERO x ROY WANG??蠢?,FILA的时尚之路又超前迈进了一步,毕竟抓住年轻人特别是95后、00后消费群体已经成为各大品牌正在抓紧研究的课题。

更多精彩内容,欢迎扫描下方二维码关注中国鞋网官方微信!

中国鞋网倡导尊重与?;ぶ恫?。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:[email protected]
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
热门鞋业专区
推荐新闻
品牌要闻
品牌推荐
热度排行
  • 国务院关税税则委员会发布公告决定对原产于美国的500亿美元进口商品加征关税 2018-08-21